ספט' 11 2011
TV vs Web
איך נצרוך את התוכן שלנו בעתיד הקרוב?
איזה פלטפורמה תהיה הפלטפורמה השלטת?
לפני שאתייחס לשאלות אלה אחלק באופן גס את התוכן שאנו צורכים לשניים:
1. תוכן שעיקרו טקסט.
2. תוכן שמרכזו וידאו.
לגבי תוכן טקסטואלי, לא סוד הוא שהעיתונים נמצאים בקרב מאסף אל מול האינטרנט, כאשר התוכן הטקסטואלי ברשת עולה בכמותו לאין שיעור על התוכן המודפס.
ניתן לראות ללא מאמץ איך בפועל עיתונים רבים מוזגו אל תוך אתרי אינטרנט, חלקם באופן מלא וחלקם נמצאים בפעילות מקבילה.
בנוסף עושר הכלים באינטרנט שמספקים לנו תוכן טקסטואלי בפורמטים שונים, עשיר ומגוון לאין ערוך מפורמט העיתון השגרתי, החל מפורמט אתרי הויקי וכלה בפורמטים המשתנים באופן תדיר בפורטלי החדשות.
לעומת זאת, ברור שאין להספיד את ענף הטלויזיה. עם כל הכבוד ל-20 מליון או 30 מליון צפיות של סרטון ביוטיוב מיליוני האנשים שצופים באותה דקה בפריים טיים של ערוצי הטלוויזיה עדיין משאירים את הטלוויזיה בליגה אחרת.
אם כן, איך נצרוך בעתיד הקרוב את תוכן הוידאו שלנו, האם בצורת טלויזיה אינטראקטיבית? או בעזרת דפדפן אינטרנט בעל יכולת הצגת תכני וידאו?
(טלטקסט מישהו זוכר?)
קברניטי הטלוויזיה מודעים למציאות המשתנה ועובדים קשה כדי לא למצוא עצמם מחוץ לתמונה.
לכולם ברורה העובדה שיהיה שילוב בין הפלטפורמות אך ניתן לראות בפירוש שהבאים מתחום הטלוויזיה מושכים להובלה מכיוונם ואילו אנשי הרשת מושכים לכיוון השני.
הנה מספר ציטוטים שנאמרו בפאנל שנערך בנושא "אינטרנט בטלוויזיה" ע"י חברת ענני תקשורת:
אודי מירון, מנכ"ל חברת ענני תקשורת: "HOT ו-yes נערכות במלוא המרץ לחבק את האינטרנט לתוכן ושתיהן בודקות מספר אפשרויות לפיהן הצופה למעשה יפתח את הטלוויזיה על עמוד נחיתה אינטרנטי דוגמת גוגל, או פורטל אינטרנט אחר וממנו יוכל הצופה שרגיל לצרוך בה רק טלוויזיה, לבחור בין לראות את התכניות שהוא רוצה או לחילופין לחפש במנועי חיפוש תכנים אינטרנטיים כמו פייסבוק או יוטיוב.
הולו ונטסקייפ (פורטלי אינטרנט שחתמו על הסכמי שידור סדרות עם האולפנים הגדולים בארה"ב ומאפשרים צפייה בפס רחב לכל רחבי ארה"ב בחינם) עושים צעדים ראשונים מחוץ לארה"ב וזה רק עניין של זמן עד שהם יגיעו לישראל. מצד אחד, הפלטפורמות יודעות את זה ונערכות לזה, מצד שני, הצרכן הישראלי רגיל לקבל את התכנים שלו הן מתורגמים לעברית והן מותאמים מבחינת התוכן לישראל. קצב הטכנולוגיה גובר היום על התוכן ואם לפני 20 שנה לא היה ניתן לעשות את האח הגדול כי לא היתה את הטכנולוגיה, היום אנחנו נמצאים במצב בו הטכנולוגיה מכתיבה את התוכן"
יורם מוקדי, סמנכ"ל התוכן בהוט: "HOT נערכת לכל תרחיש ובודקת גם אופציה של השקת עמוד בית אינטרטי משלה כאופציה לעמוד נחיתה טלוויזיוני לצד אופציות אחרות של חבירה עם ספקים וגופים אחרים. גם בתחום הזה הוט תדע לבדל את עצמה כך שלכל אחד יהיה מותג משלו ולכן עמודי הבית של הפלטפורמות יהיו שונים ומבודלים וכל אחד מהגופים יחבור יחד עם ספקי תוכן נוספים כי בסופו של דבר התוכן הוא המלך".
ניר למפרט, מנכ"ל קבוצת דפי זהב: "כל הנושא של אינטרנט בטלוויזיה מצריך משאבים רבים מהשחקנים שרואים עצמם ראויים לכך בארץ ואיך שזה נראה כרגע, רוב השחקנים הללו בכלל לא יוכלו לעמוד בזה כלכלית אלא אם יחברו לגופים חזקים. אני מאמין שהסלולר הוא האיום המרכזי על הוט ויס ושסלקום ואורנג’ הם אלה שתוך שנתיים שלוש יהיו איום ממשי על הפלטפורמות הקיימות כי הם מחזיקים מיליוני לקוחות ואוחזים כבר במוקדי שירות מצוינים שזה מאד חשוב לצד העובדה שהם יושבים על תשתיות קיימות ושותפים של ספקיות אינטרנט שכבר נמצאות בתוך הבתים שלנו"
אבי בנטל מנכל ynet: "כבר היום ynet פיתחו אפליקציית תוכן חינמית עבור חברות כמו סמסונג וטושיבה ומי שקונה היום טלויזיה שלהם מקבל את האפליקציה הזו בילט אין. אנחנו עדיין לא יודעים אם אנחנו נהיה פורטל האינטרנט בטלוויזיה העתידית או שנחבור לגופים אחרים. ככל הנראה נהיה חייבים לחבור לאחרים והכח יהיה מהחבירה לחברות תוכן וידאו".
(photostream by Irregular Shed cc) - אבוי למי שיצפצף
אסכם ואומר שעולם האינטרנט פועל באופן קליל יותר ומגיב מהר יותר למציאות המשתנה לעומת ערוצי הטלוויזיה ה"כבדים" אבל כפי שחברנו שי פרי מציין לגבי דינוזאור המיינפריים, גם במקרה זה אין לומר קדיש על הפלטפורמה.
אנשי הטלוויזיה עובדים קשה כדי להשאר רלוונטיים וכאשר יש להם את הגב הרחב והכלכלי ליצירת הערך המוסף המבוסס מנגנונים שונים ליצירת תוכן הם משאירים את ה"טלוויזיה" חזק בתמונה.
אז אולי לא נאמר בעוד מספר שנים: "אני צופה בטלוויזיה" אלא: "אני צופה באינטרנט" אך השאלה האמיתית תהיה ממי אנחנו נצרוך תוכן זה? מי באמת ימשוך בחוטים?
).
והצלחות!
יזהר לאופר on 
איתן קלינמן on 
